Veebruar 24, 2020

Van Cleef ja Arpels, kaubamärgi saaga

Brändi ajalugu algas ametlikult 1906. aastal, kui paar asus mõisa juurde Vendôme 22. kohale. Maja on inspireeritud Belle Epoque'i mullistavast kontekstist ning määrab kiiresti oma kaasaegse ja loomingulise stiili. Küünis muutub väga populaarseks ühiskonna ülaosas, kus haarame konkreetse rafineeritud vanemakomplektiga vääriskividega. Hirmus, Alfred nimetab teda "la Minaudière'iks" Estelle ja tema väärtuslike viiside kiusatuseks. Ta on üks Van Cleefi ja Arpelsi parimaid müügiid. Seejärel hakkas bränd laienema, avades filiaalid kogu Prantsusmaa territooriumil.
 
Esimese maailmasõja järel võtsid Estelle ja Albert Van Cleefi tütar grupi kunstilise juhtimise. Tüdruk, kes on iseloomu, on uuendanud uusi ja loovaid ideid, et uuendada kollektsioone, säilitades samas kaubamärgi vaimu. Tema käe all on sündinud kõige kuulsamad Van Cleefi ja Arpelsi tükid: Cadenas Watch, Passe-Partout, kuid eriti Mysterious Set, unikaalne metallist juveeltoodete kokkupanek nähtamatute alustega. See protsess muutub märgiks Van Cleef ja Arpels.
 
1939. aastal pidi Arpelsi perekond New Yorgis minema minema. Saaga jätkub Atlandi ookeani teisel poolel Ameerika käivitades maagilise inspiratsiooni kogumi, mis tundub otse lugu. Ameerika ühiskonna eliit ihkab prantsuse juveliiri täpsust ja elegantsust. Van Cleefi ja Arpelsi fännide hulgas on erakordsed naised nagu Sophia Loren, Jackie Kennedy, Audrey Hepburn või Elizabeth Taylor. Samal ajal ja hoolimata sõja raevust, jätkab brändi innovatsioon ja uueneb pidevalt. Näiteks kuulus kaelakee "Zip", mis on inspireeritud tõmblukust.
 
1954. aastal pakuvad Van Cleef ja Arpels vähem ligipääsetavaid kliente. 1968. aastal avaldatud Alhambra kollektsiooni edu aitas demokratiseerida juba varem eliitile reserveeritud kaubamärki.
 
1976. aastal hakkasid Van Cleef ja Arpels looma parfüüme. Samuti tugevdab see oma rahvusvahelist kohalolekut, luues järk-järgult filiaalid kõigis viies mandris.
 
1999. aastal ostis Richemont Group Van Cleefi ja Arpelsi, kes juhtis Stanislas de Quercize'i.
 
Täna, kui liinid pidevalt uuendatakse, kuid mis ei ole kaotanud Van Cleefi perekonna algse vaimu, näitab legendi märgistus, et saame olla sajandi ja täiuslikult ajastu ajastul!

Van Cleef & Arpels Collection Extraordinaire Cologne Noire (46357) (Veebruar 2020)